디즈니와 만난 전통 간식
경계 허문 전방위 협력

허마가 디즈니차이나와 손잡고 식품에 디즈니 캐릭터를 결합한 흥미로운 상품으로 시장의 관심을 모았다. 리테일 미디어 시장이 성장하면서 소매점을 홍보 공간으로 활용하는 브랜드들도 늘고 있다. 중국 유통업계에서 눈길을 끄는 다양한 합종연횡 사례를 소개한다.

유통업의 경계가 무너지고 있다. 온·오프라인 경계뿐 아니라 업태 간, 업종 간 경계도 허물어졌다. 소비자의 관심을 끌 수 있다면 전방위 협력도 마다하지 않고 있기 때문이다. 유기농 식품 분야에 적극적으로 투자 중인 허마는 디즈니차이나와 협력해 어린이 유기농 식품을 효과적으로 홍보하고 있다. 바이롄의 편의점 이커(EGO)는 샤오미의 마케팅 채널로 활용되고 있다. 쇼츠, 라이브 커머스 등 콘텐츠 플랫폼인 틱톡도 어러마를 통해 배송업무를 시작하는가 하면, 쑤닝을 통해 새로운 유통채널을 개척하고 있다. 이들은 틱톡이 가지고 있는 어마어마한 규모의 잠재 소비자를 통해 판로를 확대하고 있다.

허마 X 디즈니차이나 | 어린이 식품 시장 공략

지난해 8월 허마는 디즈니차이나와 협력을 발표했다. 본 협력을 통해 중국 본토에서 디즈니 캐릭터를 활용한 테마 상품을 허마를 통해 선보이게 됐다. 널리 알려진 디즈니 캐릭터와 중국 본토의 음식을 결합해 식품 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있는데, 특히 어린이 유기농 식품 시장에 깊이 파고들고 있다. 미키 패밀리 시리즈의 고구마 스틱컵, 어린이 유기농 국수, 유기농 오메가 계란, 토이스토리 시리즈의 딸기곰 고구마, 중국식 간식 칭퇀( ) 등이 1차적으로 출시됐다. 향후 허마는 디즈니 캐릭터 상품을 연간 100종가량 출시할 계획이다.

허마는 이들 상품을 캐릭터 이미지와 연관성을 고려해 개발하고 있다. 예를 들어 토이스토리의 ‘피자 플래닛 외계인(일명 삼눈이 외계인)’ 캐릭터를 중국 강남 지역(저장성, 장지성)의 계절상품이자 간식인 칭퇀(동그란 쑥떡)에 적용해 주목을 끌었다. 또한 오메가...기사전문보기