수원 상권 수성 나선
프리미엄 소비자 특구

지난 2014년 개점한 롯데몰 수원점은 롯데백화점과 롯데몰, 그리고 롯데마트를 결합한 쇼핑센터로서 복합몰의 강점을 지녀왔다. 론칭 이후 10년이 흐른 시점에 단독 스포츠 플래그십스토어, 키즈 테넌트 활성화, 프리미엄 레저 브랜드 유치 등을 통한 리뉴얼로 차별화를 모색할 예정이다.

롯데는 현재 단계적 리뉴얼을 진행하고 있는 롯데몰 수원점을 프리미엄 쇼핑을 강화한 복합쇼핑센터로 재단장할 계획이다. 올해 ‘쇼핑몰 사업본부’를 신설한 롯데백화점은 전문조직화를 통해 쇼핑센터 사업 경쟁력 강화에 나섰다. 그동안 백화점 사업본부에서 쇼핑몰 매장까지 함께 개발하고 운영했지만, ‘PM(project management)부문’과 ‘쇼핑몰 전략 부문’도 만들어 새로운 쇼핑센터에 대한 브랜딩 전략을 수립한다.
여기에 ‘리뉴얼프로젝트 부문’을 추가해 쇼핑센터와 백화점 리뉴얼까지 담당하도록 했다. 오프라인 공간 트렌드가 체험시설 등이 포함된 복합공간으로 변모하고 있는 만큼 백화점 매장 리뉴얼에도 이러한 경향을 접목하겠다는 의지다. 올해 안에 그랜드 오픈을 목표로 단계적 리뉴얼을 진행하고 있는 롯데몰 수원점은 기존 백화점 매장까지 모두 쇼핑몰 사업본부에서 운영을 맡게 됐다.

풀라인·풀카테고리 플래그십 즐비

롯데몰 수원점은 수원 지역의 다양한 라이프스타일을 즐기는 고소득층 인구 확대를 감안해 리뉴얼을 진행하고 있다. 이에 따라 콘텐츠의 다양성과 프리미엄 고객경험을 확장할 수 있는 융합형 테넌트 유치에 힘썼다. 지난해 10월부터 올해 2월까지 약 5개월간 총 58개 매장을 새로 선보였다.
특히 수원 지역 생활체육 참여 인구 비율이 높다는 조사 결과에 착안했다. 야외 활동에 활용할 수 있는 레저 및 스포츠 전문 매장에 고급화 전략을 적용했다. 수원 지역 최초 및 최대 규모이자 전 상품군을 갖춘 플래그십스토어 조성으로 쇼핑 경험을 극대화한 것이다.
레저 분야 테넌트에서는 스포...기사전문보기