성별, 연령, 부위 한계 없이
확대되는 제모 니즈

제모에 대한 일본 소비자의 수요가 확대되고 있다. 특히 제모 시술 후 자극 받은 피부에 진정 및 보습 효과를 주는 관리 제품이 주목 받고 있다.

일본에서 제모는 여성만을 위한 시장이 아니다. 일본 남성들 역시 레이저 제모 시술 및 가정용 제모 기기에 관심을 보이고 있다. 제모 부위 역시 몸 전체로 확대되고 있다. 민감한 피부를 관리하는 것은 일본 소비자들의 공통적인 관심사 중 하나다. 실제로 18~29세 일본 여성들은 자신이 민감성 피부라고 답했다.

따라서 일본 제모 시장을 공략하려면 민감성 피부를 위한 솔루션에 주목해야 한다. 민감한 피부 때문에 제모를 꺼리는 소비자를 위한 저자극 제모 제품과 레이저 제모 후 관리 제품 등을 개발한다면 관련 시장에서 우위를 점할 수 있을 것이다.

제모 관련 다양한 니즈를 파악해야

일본 사회에서 체모는 부정적인 이미지로, 보이지 않게 제거해야 한다는 인식이 강하다. 특히 다수의 여성들이 이 같은 생각을 가지고 있다. 체모 굵기 역시 주요 관심사로, 굵기가 지나치게 두꺼우면 미관상 좋지 않다고 생각한다. 일본 소비자의 65%는 자신의 체모 굵기가 만족스럽지 않다고 답했으며, 46%는 체모가 두꺼운 여성 모델이 등장하는 광고는 브랜드 호감도가 낮다고 답했다.

남성 역시 청결하고 단정하게 수염을 관리하는 것이 사회적 예절이라고 생각한다. 다수의 일본 기업이 남성 직원들에게 깔끔하게 면도할 것을 요구한다. 일부 남성들은 출근 준비 시간을 줄이기 위해 미용실이나 클리닉에서 제모시술을 받기도 한다.

제모 관련 제품은 특히 일본 젊은층 소비자 사이에서 인기가 높다. 민텔 조사에 따르면 18~29세 남성의 53%가 제모를 시도했다고 답했다. 운동 활동과 더불어 관심을 받는 경우도 많다. 축구를 하는 젊은 남성층은 다리 털을 제모하는 경우가 많다. 가장 인기 있는 방법은 면도, 왁싱, 제모크림을 사용하는 것이다.

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