개점 이래 최대 리뉴얼로
럭셔리와 트렌드 모두 잡다

현대백화점 중동점이 개점 20년 만에 대대적인 리뉴얼 작업을 전개했다. 개점 이래 최대 규모의 리뉴얼로, 지하 1층에서 지상 2층에 걸쳐 국내외 패션, 뷰티, F&B 등 100여 개 신규 브랜드를 입점시켰다. 변화하는 배후 상권과 고객 수요에 맞춰 ‘프리미엄 백화점’으로 도약하겠다는 목표다.

현대백화점 중동점이 오픈 20주년을 맞아 한 단계 업그레이드를 위한 프로젝트로 대대적인 리뉴얼 작업을 전개했다. 소매점에 늘 새로운 모습을 바라는 고객니즈를 충족시키기 위한 전략으로 점포 재구성을 선택한 것. 기획부터 오픈까지 약 2년간의 시간이 투자됐으며, 지난 9월 주요 작업을 완료하고 그랜드 오픈을 진행했다.

대대적인 리뉴얼로 차별화 쇼핑경험 제안

중동점은 본관과 유플렉스(별관)로 구성된 점이 특징으로 주요 타깃별로 건물을 분리해 활용할 수 있다. 실제로 본관은 전통적인 백화점의 고급스러운 분위기를 지향하고 중장년층을 주요 타깃으로 두고 있다. 한편 유플렉스는 젊은층을 공략할 수 있는 트렌디한 인테리어와 테넌트를 접목했다.
이번에 진행된 리뉴얼 작업은 본관과 별관의 지하 1층부터 지상 2층까지 3개층을 중심으로 전개됐다. 재구성한 공간의 규모는 축구장 면적 2배가 넘는 1만 4,800㎡에 달한다. 한편 3층 이상은 층별 성격에 맞춰 브랜드 이동 및 MD 재배치를 진행했다.
중동점은 이번 리뉴얼을 통해 럭셔리, 수입의류, 식품 등 업그레이드된 테넌트를 갖추게 됐다. 공간과 콘텐츠에 대한 다양한 경험을 고객에게 제공하겠다는 목표다.
가장 많은 변화를 볼 수 있는 공간은 백화점 지하 1층이다. 해당 층은 F&B전문관과 프리미엄 슈퍼마켓, 이탈리 등 식품 관련 테넌트로 구성됐다. 곳곳에 그리너리를 배치해 자연친화적인 인테리어를 적용했다. 낮은 조도, 식물과 인테리어를 조합한 플랜테리어, 곳곳에 배치된 의자와 테이블 등...기사전문보기