급속히 확산되는 ‘틱톡숍’
젊은층 쇼핑문화를 바꾸다

미국 내 월 활성 이용자 수가 1억 2,150만 명(2024년 4월 현재)에 달하며, 미국 성인들이 일평균 56분간 시청하는 숏폼 플랫폼 틱톡(TikTok). 2023년 9월에는 미국 내 ‘틱톡숍(TikTok Shop)’을 개시했는데 이미 20만 명 이상의 판매자가 북적이는 격전지가 됐다. 하지만 미 의회에서 틱톡 금지법을 통과시켜 틱톡의 향후 행보가 주목된다.

젊은층에게 압도적인 인기를 누리고 있는 틱톡은 소셜 미디어뿐 아니라, 쇼핑 사이트로도 주가를 높이고 있다. 구매자와 판매자를 직접 연결시켜 주는 마켓플레이스, ‘틱톡숍’을 개시했기 때문이다. 하지만 지난 4월 미국 의회가 안보를 내세워 틱톡의 미국 사업을 미국 기업에 매각하지 않으면 미국 내 서비스를 금지하겠다는 내용의 법안을 초당적으로 통과시켰다. 이에 불복한 틱톡의 모회사인 중국 기업 바이트댄스(ByteDance)는 지난 6월 언론의 자유를 침해하는 위헌적인 법률이라며 미국 연방재판소에 제소해 향후 행보에 이목이 쏠리고 있다.

2024년 미국 내 매출액 175억 달러 예상

미국 금융 대기업 캐피탈원(Capital One) 조사에 의하면, 틱톡숍은 이미 미국에서 4번째로 매출 규모가 큰 소셜 미디어 쇼핑몰 사이트다. 2023년에는 온라인쇼핑객의 8.2%에 해당하는 약 3,330만 명이 이용했다고 한다. 이는 전년 대비 40.5% 증가한 수치다. 한편, 바이트댄스는 1월에 2024년 미국 내 틱톡숍 매출이 전년 대비 2배에 달하는 175억 달러로 성장할 것으로 전망했다.
81%가 미용 및 건강과 관련된 상품인 것이 특징이다. 틱톡의 인기에 불을 붙인 것이 아마추어 이용자나 기업 스폰서를 낀 인플루언서가 짧은 시간에 즐길 수 있도록 만든 댄스를 비롯해 뷰티·패션 계열이었음을 감안하면 수긍할 수 있는 부분이다. 또한, 미국 여론조사기업인 퓨에 의하면, 미국 틱톡 이용자의 52%가 18~34세로 젊기 때문에, ...기사전문보기