‘K-뷰티’, ‘K-푸드’ 열풍
팬덤 이코노미 절호의 기회

K-컬처 붐을 타고 글로벌 시장에서 K-뷰티, K-푸드가 인기를 끌고 있다. 베인앤드컴퍼니의 배승훈 부 파트너는 엔터테인먼트 다음으로 팬덤 이코노미 효과를 볼 수 있는 산업 분야가 뷰티, 패션이라며 유통 및 소비재 업계에 팬덤 이코노미에 관심을 가질 것을 당부했다.

RM ‘팬덤 이코노미’란 무엇인가.

일반적으로 생각하는 팬덤 즉, 특정 제품이나 서비스, 브랜드, 아티스트, 콘텐츠 등에 대해 열정적이고 헌신적인 소위 ‘슈퍼팬’ 혹은 팬덤이 만들어 내는 경제적 가치를 팬덤 이코노미라고 정의할 수 있다.
사실 이것이 새로운 현상은 아니다. 음악, 스포츠, 엔터테인먼트 분야에서는 예전부터 있었던 현상이지만 팬들이 스타를 만날 수 있는 기회가 한정적이었고 커머스와 연결되지 않았다. 하지만 기술의 급격한 발전으로 산업화 양상을 보이고 있다. 즉, 과거의 팬덤이 단순한 소비자 위치에 머물렀다면 이제 적극적으로 커뮤니티 활동에 참여하면서 아티스트나 브랜드, 제품을 떠나 경제적 생태계를 만들어 내고 있다. 그 규모가 폭발적으로 성장하고 있어 주목해야 한다.

RM 산업화는 어떻게 진전되고 있으며 시장 규모는 어느 정도 되는가.
음악을 예로 들면 전통적인 음악산업을 1차 산업이라 하고, 아티스트가 콘서트를 할 때 기획 단계부터 전 과정을 촬영해 다큐멘터리로 제작, OTT에 판매하는 식을 2차 산업이라 하는데 최근에는 2차 산업이 각광 받고 있다. 예전에는 의류 같은 굿즈를 판매하는 데 그쳤다면 이제 아티스트가 해외 공연을 할 때 머물렀던 숙소, 방문했던 레스토랑을 엮어서 판매하는 여행상품도 출시되고 있다. 또한 IP, 테크와 연계해 NFT 상품을 판매하는 등 다양한 파생 상품이 2차 산업을 형성하고 있다.
물론, 1차 산업 자체도 폭발적으로 성장하고 있다. 해외 사례이기는 하지만 미국의 팝스타 테일러 스위프트(Taylor Swift) 경우, 한 번 움직일 때마다 1조가 움직여 ‘테일러 스...기사전문보기