‘IP 콘텐츠’와 ‘가성비’의 만남
잘파세대 이끄는 생활용품점

중국 기반 라이프스타일숍 미니소가 한국 시장 재공략에 나섰다. 사업 초기 생활용품 중심의 균일가숍을 운영했던 미니소는 현재는 전략을 바꿔 유명 IP 콘텐츠와의 콜라보레이션 상품에 주력한다. 해리포터, 디즈니 등 유명 캐릭터와 콜라보한 상품으로 특별함을 더하고 가성비 역시 놓치지 않았다. 가격과 상품성을 무기로 젊은층을 공략, 국내 시장에서 브랜드 영향력을 확대하겠다는 계획이다.

글로벌 시장 내 영향력을 확대해 온 미니소가 국내 시장에 재진출했다. 2016년 설립해 2022년까지 운영됐던 ‘미니소코리아’와는 다른 법인으로, 지분 투자 방식으로 글로벌 미니소도 함께 한다. 중국에 본사를 둔 글로벌 미니소는 글로벌 캐릭터 브랜드의 라이선스 계약을 통해 IP(지식재산권) 협업을 전면에 내세웠다. 캐릭터 라이선스를 라이프스타일 상품에 입혀 저렴하게 판매하는 것이 미니소의 정체성이다. 현재 글로벌 미니소는 전세계 110여 개국에 진출해 국가별 특성에 맞춰 차별화된 상품구성을 선보이고 있으며, 취급상품은 1만SKU를 상회한다.

문화 소비에 익숙한 대학로 유동인구 공략

다양한 국가에서 인기를 끈 미니소는 국내에 재진출하며 과거의 ‘중국판 다이소’라는 이미지 탈피에 나섰다. 이를 위해 국내에서는 2,800여 종의 상품을 엄선해 구색하고 매장 내부도 한층 화려하게 구성했다.
첫 매장은 서울 종로구 대학로에 231㎡ 규모로 자리 잡았다. 연극의 메카로 자리잡은 대학로는 젊은층이 많이 모이는 지역이다. 극장이 즐비한 이 거리에는 문화 콘텐츠 체험 및 소비에 적극적인 유동인구가 많다. 그만큼 IP 협업 제품에 도 관심이 높을 것이라는 분석에서 대학로를 첫 번째 출점 상권으로 결정했다.
대학로점을 찾는 연령층은 알파세대와 MZ세대다. 공연 관람 전후로 보호자와 함께 매장을 찾는 10대 학생부터 친구나 연인과 함께 방문한 20대와 30대 고객까지 발길이 끊이지 않는다.
이들은...기사전문보기