여성 건강 가치에 주목
펨테크·펨케어가 주 트렌드

일본 건강기능식품 관련 업계는 여성을 주목했다. 여성을 대상으로 한 건강기능식품 시장이 커지는 가운데 이온몰 등 대표 유통업체들은 여성의 라이프 사이클에 맞춘 맞춤형 제품과 서비스를 확대해 나갈 방침이다. 더불어 건강기능식품도 전통적인 형태의 매장에 국한되지 않고 이동식 판매를 접근하는 방식도 주목받고 있다.

요즘 일본에서는 펨테크(Femtehch)나 펨케어(Femcare)라는 말이 자주 들린다. 펨테크란 여성(Female)과 기술(Technology)을 합친 조어로, 여성의 건강 과제를 테크놀로지로 해결하는 제품이나 서비스를 말한다. 테크놀로지가 꼭 필요하지 않은 제품이나 서비스는 여성과 치료(Care)의 합성어인 펨케어라고 부르기도 한다.

일본 산업경제성 보고서에 따르면 월경, 임신 및 불임, 산후 케어, 갱년기, 부인과 계열 질환 같은 여성의 건강 과제를 펨테크로 해결하면 2025년도 경제 효과는 약 2조 엔에 달할 것으로 추계한다. 야노경제연구소에 의하면 펨케어 및 펨테크 시장은 매년 성장을 지속하고 있으며, 2023년에는 743억 엔 규모로 커졌다.

단, 펨테크·펨케어의 인지도는 아직 낮다. 일본의 한 조사기관이 실시한 2023년 자료에 의하면 ‘펨테크’에 대한 여성들의 인지도는 16.1%였다. 펨테크·펨케어 시장 확대는 지속되고 있지만, 여성소비자에게는 아직 침투하지 못했다는 것을 알 수 있다.

펨테크 코너 확대하는 드럭스토어

펨테크·펨케어 코너를 전개하는 대표적인 사례는 드럭스토어 토모스다. 당사는 점포 내 별도의 ‘펨테크·펨케어’ 코너를 전개하고 있다. 토모스는 2019년부터 경쟁사보다 한발 앞서 매장에 펨테크 코너인 ‘페미닌 케어’를 기획했다. 이 코너에서 여성들의 건강 고민을 해결하는 상품 및 서비스를 제공하며 대상 고객이 많은 점포에 도입하고 있다. 2024년 3월 기준 이 카테고리를 운영하는 점포 수는 80개에 달한다....기사전문보기