GS25, FC서울과 손잡고
팬덤 마케팅 ‘킥오프’

GS25가 FC서울과 손잡고 축구 팬덤을 위한 이색 매장을 선보였다. 엠블럼부터 락커룸, 포토존까지, 경기장의 열기를 고스란히 옮겨온 이 특화 편의점은 팬들의 ‘홈그라운드’가 될 준비를 마쳤다. GS25는 이를 계기로 팬덤 기반의 오프라인 거점을 확대하며, 브랜드 충성도와 매출 모두를 잡는 전략을 본격화하고 있다.

“여기 스포츠용품점이에요?”
한 고객이 매장 문을 열고 들어서며 호기심 가득한 표정으로 질문을 던진다. 편의점이라는 설명을 듣고서야 고개를 끄덕인다. GS25 연남한양점은 지나가는 이들의 발걸음을 멈추게 할 만큼 눈에 띄는 외관을 자랑한다. 요즘 이색 콘셉트의 편의점이 늘고 있지만, 대부분은 매장 내부 연출의 변화에 그친다. 하지만 이렇게 점포 외관부터 기존 매장과 완전히 다른 모습을 가진 편의점은 쉽게 찾기 힘들다.

FC서울 축구팀과 콜라보

이 매장은 GS25를 운영하는 GS리테일과 프로축구단 FC서울을 보유한 GS스포츠가 협업해 만든 공간이다. FC서울의 엠블럼, 상징 색상, 마스코트는 물론, 경기장의 구조와 세부 요소까지 반영해 축구팬이라면 단번에 반응할 수밖에 없는 오프라인 팬덤 거점으로 재탄생했다. GS그룹 창립 20주년을 기념해 양사가 고객과 팬들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하고자 기획한 프로젝트이기도 하다.
지하철 2호선 홍대입구역 2번 출구에서 연남동 방향 골목 초입. 큰길 건너편인 홍대입구 쪽에 비하면 유동인구는 조금 적은 편이지만 10~30대 젊은 고객 비중이 높고, 외국인 방문도 잦은 트렌디한 상권이다. GS리테일은 접근성, 상징성, 화제성 등을 종합적으로 고려해 기존에 운영해온 매장을 리뉴얼해 4월 17일부터 특화 매장으로 운영하고 있다.
매장 입구에는 높이 1.5m 규모로 특별 제작된 FC서울 마스코트 ‘씨드’ 조형물이 설치돼 방문객을 반기며, 외부 테라스 공간에도 인조 잔디를 깔아 축구장 느낌이 나게 했다.

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