직관적인 랜딩 페이지로
소구력 극대화

랜딩 페이지(LP)란, 광고나 검색 결과 등을 통해 이용자가 최초로 방문하게 되는 페이지를 뜻한다. 여러 웹페이지로 구성되는 다층 구조의 홈페이지와 달리, 한 페이지로 완결되는 버티컬 레이아웃으로 구성되는 것이 특징이다.

랜딩 페이지에는 2가지 의미가 있다. 넓은 의미에서의 랜딩 페이지는 이용자가 홈페이지 진입시 최초로 표시되는페이지를 뜻한다. 반면 좁은 의미의 랜딩 페이지는 구매, 회원가입, 자료 요청 등 고객의 행동을 유도하는 목적을가진 페이지를 뜻한다. 본고에서는 좁은 의미의 랜딩 페이지 운영 전략에 대해 소개한다.

구매 전환율 높이는 랜딩 페이지

효율적으로 구매 전환율을 높이는 수단으로 랜딩 페이지 운용의 중요성이 커지고 있다. 랜딩 페이지는 페이지 최적화가 성과로 직결된다. 따라서 A/B테스트나 랜딩 페이지 최적화 등을 통해 지속적으로 개선하는 것이 중요하다. 랜딩 페이지는 기본적으로 다음의 3가지 요소로 구성된다.

퍼스트 뷰

퍼스트 뷰는 페이지에 방문했을 때 가장 처음 눈에 들어오는 부분이자 랜딩 페이지의 첫인상을 결정하는 중요한 요소다. 퍼스트 뷰에 따라 이용자의 관심을 즉각적으로 이끌수 있는가가 좌우된다. 따라서 시각적으로 눈길을 끄는 디자인과 슬로건을 배치하고 타깃이 원하는 정보나 가치를 간결하게 전달하는 것이 중요하다. 방문객의 구체적인 행동을 촉진하기 위해 CTA(call to action) 버튼을 배치하는경우도 있다. 이용자가 페이지 하단까지 전부 읽을 수 있도록 배경과 색감, 메인 카피 등을 적용해야 한다.

바디

바디는 상품·서비스에 대한 상세설명을 진행하는 페이지의 중심 부분을 의미한다. ‘타깃의 흥미와 관심 유발’, ‘증거 제시’, ‘이용자의 신뢰 획득’을 포인트로 두고 상품 및서비스에 대해 보다 구체적으로 설명한다. 도표나 사진등을 사용하면 보다 이해하기 쉽고 내용을 끝까지 읽도록유도할 수 있다.

퍼스트 뷰로 주의를 끄는 데 성...기사전문보기