기능성 더한
패키지로 차별화

뷰티·퍼스널케어 산업에서 제품 패키지는 단순 보호재를 넘어 기능성과 사용자 경험을 강화한다. 패키지에 센서를 부착하거나 부가적인 기능을 부여하는 등 실용성을 고려한 혁신이 소비자 선택을 이끄는 차별화 요소로 떠오르고 있다.

패키지 편의성은 BPC(Beauty and Personal Care; 뷰티·퍼스널케어) 제품의 신제품 개발(NPD; New Product Development) 시장에서 각광받는 분야다. 더불어 현대 소비자들은 친환경 요소를 중요하게 생각해 실용적인 패키지를 선호한다.

한편 포장재에 센서를 부착하는 등 기능을 중요시한 혁신적인 패키지 역시 소비자들로 하여금 더 높은 가격을 지불하더라도 해당 제품을 구매하도록 유도할 수 있을 것이다. 패키지 개발만으로 매출 확대를 기대할 수 있다.

센서 부착된 패키지에 주목

패키지에 센서가 부착된 뷰티제품은 새로운 콘셉트는 아니다. 자외선을 차단하거나 습도 및 온도를 감지하는 센서를 부착한 BPC제품으로 선스크린(sunscreen)과 헤어 왁스(hair removal wax), 기저귀가 출시됐다.

올해 이러한 혁신이 가속화되고 있다. 민텔의 2025년 BPC 트렌드 보고서에 따르면 인공지능 발달, 스마트 기술과 맞춤형 제품에 대한 수요가 센서가 부착된 뷰티제품의 성장을 가속화할 것이라는 전망이다.

센서가 부착된 패키지는 퍼스널케어 제품군 전반으로 확대되고 있다. 생활용품 브랜드 도브(Dove)의 샤워 센서 기술은 세안 및 SBS(비누·목욕·샤워; soap, bath and shower) 제품에 적용됐다. 이는 제품이 41℃ 이상 온도에 노출되면 패키지가 ‘고온 경고(very hot)’ 사인을 보내는 방식이다. 도브는 고온의 물로 하는 샤워가 피부 보습에 해롭다고 설명한다. 또한 내용물이 다 떨어졌거나 유효기간이 경과됐을 때, 혹은 부적절하게 보관될 때도 패키지에 경고 사인이 나타난다.

이 같은 센서 기술은 고객이...기사전문보기