PB부터 퀵커머스까지
진출 국가 및 사업 분야 다양

2024년까지 전세계 소매 수입은 32조 6,800억 달러에 달했고, 이 중 중국 시장은 6조 6천억 달러로 시장에서 20%를 차지한다. 한편, 소형 가전제품에서 의식주에 이르기까지 중국 기업과 브랜드도 전세계에 퍼져나가고 있다. 맥킨지에 따르면 중국 소매업체 중 80%가 크든 작든 해외 시장에 진출했다고 한다.

점점 많은 중국 기업과 브랜드가 해외 시장에 진출하고 있다. 그중 일부 기업은 이미 좋은 성적을 거두고 있다. 해외 진출은 기업의 중요한 전략 중 하나가 됐다. 중국 유통업체들이 해외 시장에 관심을 갖게 된 것은 최근의 일이지만, 이미 오래 전에 해외로 눈을 돌린 선구자적 기업도 있다. 10여 년 전 알리익스프레스는 해외 시장 진출을 시작해 2010년 이후 2014년까지 판매자 수 20여 만 명, 전세계 구매자 수 1천만 명을 돌파했다. 초기에는 미국 시장을 공략하는 데 주력했으나 2012년 이후는 러시아 시장을, 현재는 북미, 유럽, 동남아시아 등 다양한 지역에 분포돼 있다.

이외에도 일찍이 해외 시장에 진출해 좋은 성적을 거둔 기업으로 미니소를 꼽을 수 있다. 2015년 해외 시장에 처음 진출한 이래 2023년 기준으로 전세계 107개 국가와 지역에서 점포를 전개해 중국 소매업체 가운데 글로벌화의 성공 모델로 꼽히고 있다. 지난해 6월 허마도 PB상품으로 중국인 대상 슈퍼마켓 및 북미 최대 중국계 온라인 쇼핑몰을 통해 미국 시장에 진출했다. 중국 로컬 브랜드가 PB로 중국을 벗어나 해외에 진출한 것은 처음이라고 한다.

메이퇀그룹의 샤오샹마트도 사우디아라비아에 진출했다. 기존의 해외 진출이 주로 미국 시장에 편중돼 있었다면 최근에는 그 대상 국가가 다양해지고 있다. 특히 유럽 비중이 하락하고 동남아시아 비중이 높아지고 있다. 동남아시아는 시장이 크고 중국 문화가 진출하기 쉽다는 장점을 지니고 있어 주목 받고 있는 시장이다. 미얀마, 태국, 캄보디아, 라오스...기사전문보기