여성 전유물 벗은 올리브영
‘맨즈케어’로 남성 시장 공략

올리브영이 남성 특화 포맷 ‘홍대놀이터점’을 남성 유동인구가 많은 홍대에 출점했다. 1층 전체 330㎡를 남성 전용 공간 ‘맨즈에딧’으로 조성했으며 스킨케어부터 헬스용품 등 라이프스타일 전반을 아우르는 제품을 갖췄다. 올리브영은 ‘맨즈뷰티’에 국한하지 않고 ‘맨즈케어’ 시장으로 영향력을 확장할 계획이다.

CJ올리브영이 상권 맞춤형 특화 매장을 본격적으로 넓히고 있다. 지난 6월 CJ올리브영은 홍대 레드로드에 남성을 집객하기 위한 남성 특화 포맷 ‘홍대놀이터점’을 오픈했다. 남성 뷰티 시장이 확장되면서 올리브영은 20~30대 여성뿐 아니라 남성도 방문하는 점포가 됐다. 과거 20~30대 여성 위주로 방문하던 올리브영은 점차 다양한 특성의 고객이 찾기 시작했다. 이처럼 다양한 고객층을 사로잡기 위해 홍대놀이터점에 남성용 뷰티·헬스케어 제품을 확대하고 넓은 동선으로 쾌적한 매장을 구성했다.

남성 라이프스타일 원스톱 쇼핑 제공

서울 대표 하이스트리트인 홍대 레드로드는 경의선 숲길부터 홍대입구, 당인리발전소까지 이어진다. 이 상권은 관광 특화 거리로 지정됐으며 외국인과 MZ세대가 꾸준히 방문한다. 서울시 상권분석 서비스 데이터에 따르면 올해 1분기 홍대 상권 유동 인구 성비는 남자 45% 여자 55%로 균일했다. 10~30대 남성 비중은 28%로 명동(22%)과 성수동(25%)보다 높게 나타났다.
상권 데이터를 고려해 올리브영은 남성 특화 매장을 홍대에 출점했다. 점포 1층에는 남성이 선호하는 제품을 대폭 늘렸으며 외국인 고객을 위해 히트상품을 강화했다. 1층 330㎡ 규모의 ‘멘즈에딧(Men’s edit)’은 남성 맞춤 카테고리로 조성된 특화존이다. 2~3층은 외국인이 선호하는 대표 뷰티 브랜드 위주로 구성했다.
맨즈에딧은 올리브영N 성수에서 처음 선보였다. 그루밍족을 겨냥해 올리브영이 꾸준히 강화해온 카테고리다. 이번에 남성 비중...기사전문보기