키워드 따라
핀셋 노출 가능

검색 연동형 광고는 검색 의도에 입각해 사용자에게 정확하게 접근할 수 있는 매우 효과적인 광고 기법이다. 다만 확실한 성과를 거두려면 단순히 광고만 하지 말고 검색 키워드와 대상자 검토, 랜딩 페이지 개선 등 지속적인 최적화 작업을 병행해야 한다. 검색 연동형 광고의 장단점, 운용시 유의점 등을 숙지해 성과를 높이기 바란다.

검색 연동형 광고 즉, 리스팅(listing) 광고는 네이버, 구글 같은 검색 엔진에서 사용자가 입력한 키워드에 연동해 표시되는 광고를 의미한다. 검색 연동형 광고는 기본적으로 사용자의 주의를 끄는 카피(광고 제목)와 제목 아래상품 및 서비스 내용을 전달하는 설명문, 광고를 클릭했을 때 표시되는 웹사이트 URL 및 페이지로 구성된다. 매체별로 문자 수 제한이나 표현에 대한 규정이 있으므로이를 준수하며 광고 효과를 극대화해야 한다.

구매 잠재력 높은 고객에게 접근 가능

검색 연동형 광고는 특정 키워드에 관심을 갖고 있는 이용자에게 광고를 전달할 수 있기 때문에 구매 의욕이 높은 잠재고객에게 효과적으로 접근할 수 있다. 또한 광고가 클릭돼야 비용이 부과되는 ‘클릭 과금제’가 일반적이어서 비용 대비 효과가 우수하다. 그럼, 검색 연동형 광고의 장점을 알아보겠다.

저비용으로 시작할 수 있다

검색 연동형 광고의 장점은 적은 예산으로 시작할 수 있다는 점이다. 사용자가 광고를 클릭했을 때만 비용이 발생하기 때문에 불필요한 지출을 줄일 수 있다. 소액으로 효과를 테스트한 후 성수기에 예산을 집중적으로 집행하는 등 유연하게 운용할 수 있다. 처음 온라인 광고를 시도하는 기업도 리스크를 줄이기 쉬운 방법이다.

효과가 즉각적이다

검색 연동형 광고의 또 다른 장점은 즉각적으로 효과가 나타난다는 점이다. SEO 광고는 효과가 발생할 때까지 시간이 걸리는 편인데, 검색 연동형 광고는 설정 즉시 검색 결과 상위에 표시된다. 실시간으로 내용 변경이나 광고 정지도 가능해 시장 ...기사전문보기