정부 주도 소비 활성화 속
구조조정 및 체질 개선에 주력

2025년 3분기까지 중국 소매업계는 안정적인 성장세를 구가했다. ‘이구환신’이라는 중국 정부의 경기부양 정책이 효과를 나타내 각 소매업태들의 성장을 견인했다. 2026년에는 소비자층이 다핵화되면서 더욱 복잡한 양상을 보일 것으로 전망된다. 이에 유통업체들은 효율성을 중심으로 사업 재편에 나설 것으로 보인다.

자동차와 가전제품 등을 새로 구입할 때 정부가 보조금을 지급하는 ‘이구환신(以旧换新; 헌 제품을 새 제품으로 교체)’ 정책이 효과를 나타냄에 따라 중국의 소매업태별 성장률은 전년 대비 다소 향상됐지만 성장률은 여전히 낮은 수준에 머물렀다. 2025년 1~3분기 중국 사회소비재 매출 총액은 36조 5,877억 위안을 기록하고, 전년 동기 대비 4.5% 증가했다. 일정 규모 이상의 기업들은 모두 성장했다.

백화점과 브랜드 전문점은 하락세를 멈추며 안정화됐고, 기타 업태의 성장 속도는 모두 향상됐다. 구체적으로 편의점, 슈퍼마켓, 백화점, 전문점, 브랜드 전문점의 매출액은 전년 대비 각각 6.4%, 4.4%, 0.9%, 4.8%, 1.5% 증가했다. 오프라인 업태 중에서는 창고형회원점 및 할인점 업태의 활약이 두드러졌다. 전자는 두 자릿수 매출 성장을 유지하고, 후자는 급격한 성장세를 보였다. 가격 경쟁력이 높은 이들 업태는 전통적 슈퍼마켓 및 백화점과는 주력 소비층이 구분된다. 동일 그룹 내에서도 업태 간 격차가 큰데, 일례로 백화점으로 대표되던 중바이그룹은 할인점, 회원점의 발전으로 주력 사업이 바뀌고 있다.

온라인 유통의 성장세는 여전히 높았다. 사회소비재 매출 총액 중 25%를 차지한 온라인 유통의 성장세와 비중은 다른 소매업태들을 앞지른다. 9월까지 전국 온라인 소매 매출은 1조 8,930억 위안으로, 전년 대비 8.6% 증가했다. 사회소비재 매출 성장을 견인하는 주요 동력으로 작용한 것이다.

구조개편 예고하는 ‘줄줄...기사전문보기