10~30대를 겨냥한
이마트24의 트렌드 ‘실험실’

이마트24가 서울 성수동에 새롭게 연 플래그십스토어 ‘트렌드랩 성수점’은 조금은 특별한 편의점이다. 10∼30대, 이른바 힙한 세대가 선호하는 상품으로 매장을 구성하고 이를 통해 새로운 트렌드를 실험, 관찰하는 공간으로 활용하겠다는 전략을 내세우고 있다.

서울 지하철 2호선 성수역. 역사 안부터 젊고 활기찬 분위기가 가득하다. 외국인 관광객 모습도 눈에 많이 띈다. ‘서울에서 가장 힙한 동네’라는 수식어가 과장이 아님을 실감케 한다. 4번 출구를 나오자마자 성수동 골목 구경을 할 틈도 없이, 대로변에 자리한 이마트24 트렌드랩 성수점이 눈에 들어온다.

트렌드를 실험하는 힙한 ‘편의점’

외관은 여느 이마트24 편의점과 큰 차이가 없어 보이지만 문을 열고 들어서면 기존점과 확실히 다른 분위기가 느껴진다. 가장 눈길을 끄는 것은 건축 공사 현장 콘셉트로 한 매장 인테리어. H모양의 강철 기둥인 H빔이 매장 한 가운데를 가로지르고, 건축용 벽돌인 중공블록이 계산대와 이벤트용 진열대에 활용되고 있다. 천장에는 전동 도르래가 매달려 있고, 무거운 자재를 나르는데 사용되는 핸드 팰릿도 이벤트 매대로 쓰인다.
공사 현장에서 볼 법한 장비들을 소품으로 활용해 투박하면서도 감각적인 분위기를 연출했다. 이마트24 관계자에 따르면 “과거 공장지대였던 성수동의 느낌을 살리기 위한 시도”라고 한다.
트렌드랩(Trend Lab)이라는 점포명처럼, 이 매장은 단순한 편의점이 아니라 ‘트렌드를 실험하는 연구소’의 역할을 한다. 특히 핵심 고객이라고 할 수 있는 10∼20대 젠지 세대와 트렌드에 민감한 30대 고객들의 취향을 반영해 힙하고 트렌디한 체험 공간’으로 구성했다.

4개의 핵심공간으로 구성

매장은 브랜드팝업존, 이벤트존, 투고카페(ToGo Cafe)존, 스타상품존의 네 가지 핵심공간으로 구성했다. 매장에 들어서자마자...기사전문보기