‘와우’ 눈이 번쩍 뜨일 가격
초가성비로 고물가 돌파

이마트가 균일가전문점인 ‘와우샵(Wow Shop)’을 매장 내 숍인숍 형태로 선보였다. 이마트 측은 고물가 기조 속에서 가격 대비 실용성을 중시하는 초저가 소비 트렌드를 겨냥한 것이라고 밝혔다. 이름 그대로 고객들에게 깜짝 놀랄 만족감을 줄 수 있을지 귀추가 주목된다.

최근 대형마트 업계는 식품을 강점으로 내세우며 온라인 및 타 업태에 대한 경쟁력을 높이는 데 주력해왔다. 그런만큼 생활용품 부문은 최대한 압축하는 추세였다. 그와 동시에 진행한 것이 PB를 위시한 초저가 라인을 키우는 것. 그 일환으로 대형마트의 특기인 90원, 900원식으로 끝나는 단수가격대별로 판매하는 별도 매장을 구성하기도 했다. 예를 들면 롯데마트 경우 초저가 PB인 ‘좋은가격’으로만 구성된 편집매장을 운영하고, 이마트는 고덕점에서 1,990원, 2,990원 등으로 구성된 균일가 매대를 선보인 바 있다. 더불어 이마트는 지난해 8월, 5천 원 이하로만 구성된 PB ‘오케이프라이스’도 출시했다.
그런데 이마트가 지난해 12월 왕십리점에 ‘와우샵’이라는 균일가전문점을 시범운영하기 시작해 이목을 끌었다. 흡사 다이소를 연상시키는데, 가격도 기존의 단수가격이 아닌 다이소처럼 1천 원, 2천 원, 3천 원, 4천 원, 5천 원 단위로 구성했다. 이 중 64%가 2천 원을 넘지 않으며, 대부분 상품(86%)이 3천 원 이하에 판매된다. 고물가·고환율로 소비심리가 위축되고 있는 가운데 와우샵은 이름 그대로 깜짝 놀랄 만한 가성비로 고객몰이를 하겠다는 것이다.
이를 위해 이마트 측은 중국 등 해외 제조사를 수차례 방문해 상품을 선별했으며, 전 상품을 100% 해외 직소싱해 중간 유통단계를 축소, 불필요한 비용을 줄였다고 밝혔다. 한편, 싼 게 비지떡이라는 저가 상품에 대한 불신을 불식시키기 위해 KC인증, 식품검역, 어린이제품 안전인증, 전파안전인증 등 법정 인증 절차를 철저히 이행해 상품 안전성과 신뢰성도 강...기사전문보기