뷰티 디바이스 중심
체험형 플래그십 출격

뷰티테크 기업 에이피알의 뷰티 브랜드 메디큐브가 서울 성동구 성수동에 고객경험을 강화한 플래그십 스토어를 열었다. 여타 코스메틱 기업과 달리 에이피알은 뷰티 디바이스 개발 및 판매를 통해 K-뷰티의 고기능·프리미엄화를 선도해왔다. 기존 온라인 채널 중심 운영에서 벗어나 주요 상권에 특화점을 선보이며 국내외 고객 접점 확대에 나서고 있다.

에이피알은 2014년 10월 창립과 함께 뷰티 브랜드 ‘메디큐브(Medicube)’를 론칭했다. 온라인 직판(D2C) 중심 구조를 기반으로 자사몰과 온라인 마케팅을 통해 성장 기반을 구축했다. 이후 브랜드 다각화와 해외 진출을 통해 사업 규모 확대를 꾀했으며, 2020년에는 홈케어 피부 미용기기 ‘에이지알(Age-R)’을 출시하며 뷰티 디바이스 시장에 진입했다. 디바이스와 함께 사용할 수 있는 화장품을 동시에 제안함으로써 수익성과 고객 록인 효과를 확보했다. 그 결과 뷰티테크 기업으로의 사업 고도화에 성공했으며 글로벌 채널 확장에도 유의미한 성과를 거뒀다. 최근에는 주요 상권에 오프라인 체험 공간을 출점하며 채널 다각화를 본격화하고 있다.

젊은층·외국인 방문 많은 핫플 공략

메디큐브가 홍대, 도산에 이어 세 번째 단독 매장을 서울 성수동에 선보였다. 에이피알이 운영하는 뷰티·패션 등 다양한 브랜드를 함께 소개하는 홍대점, 도산점과 달리 성수점은 자사 뷰티 디바이스 ‘에이지알’을 집중적으로 소개하는 것이 특징이다.
에이지알은 입문용 뷰티 디바이스로 소비자들로부터 호평을 받고 있다. 최근 홈 뷰티 디바이스 시장이 빠르게 성장하면서 제품 효과와 사용감을 직접 체험하려는 고객이 증가했다. 신규점은 이러한 소비니즈를 반영해 에이지알 중심의 체험형 공간으로 기획했다. 단순 판매 중심을 넘어 고객이 제품을 충분히 이해하고 실제 사용 경험을 바탕으로 자연스럽게 구매까지 이어지도록 고객 여정을 설계한 매장이다.
성수 상권을 선택한 이유도 여기에 있다. ...기사전문보기