MZ세대 ‘펀슈머’ 공략
아트 콜라보 스낵 출시

세븐일레븐 스낵 PB팀이 디자인 스튜디오 ‘이나피스퀘어’와 IP 협업을 통해 차별화 스낵 제품 ‘세븐셀렉트 이나피웨이퍼 2종(딸기, 말차)’과 ‘세븐셀렉트 이나피러브믹스’를 출시했다. 대중적 소비재인 스낵에 감각적인 디자인을 접목한 아트 콜라보 스낵으로, 20~30대 젊은층의 펀슈머(fun+consumer) 수요를 겨냥했다.

편의점 업태는 전국 단위 점포망을 기반으로 근거리 소비 수요를 흡수하며 성장해왔다. 그러나 최근 시장 포화가 심화되면서 출점 중심의 외형 확대보다 점포 리뉴얼과 상품력 강화 등을 통한 내실 다지기에 무게를 두고 있다. 업계가 PB 경쟁력 강화에 주력하는 배경도 여기에 있다. 급변하는 소비 트렌드에 대응하고, 자사만의 차별화 요소를 확보하기 위한 전략이다.

세븐일레븐 역시 지난해 5월 PB팀을 신설하며 본격적인 경쟁력 강화에 나섰다. 현재 운영 중인 PB 스낵은 30여 종으로, 향후 라인업을 지속 확대할 계획이다.

‘아트 콜라보’ 스낵 첫 선

세븐일레븐 운영사 코리아세븐은 최근 항공사, 반도체 기업 등 이종 산업과의 협업을 통해 차별화 전략을 강화해왔다. 캐릭터, 스타 셰프, 스포츠 등 다양한 분야의 협력사를 발굴하는 전담 IP팀을 운영하며 콜라보 상품개발에 공을 들이고 있다. 실제로 반도체 기업 SK하이닉스와 협업해 선보인 ‘허니바나나맛 HBM 칩스’가 SNS에서 화제를 모은 바 있다.

이 같은 협업 경험을 토대로 이번에는 디자인 스튜디오와 손잡고 ‘아트 콜라보’ 스낵을 처음 선보였다. 자유로운 드로잉 스타일로 Z세대의 호응을 얻고 있는 크리에이티브 디자인 스튜디오 이나피스퀘어와 협업해 ‘세븐셀렉트 이나피웨이퍼 2종(딸기, 말차)’과 ‘세븐셀렉트 이나피러브믹스’를 출시했다.

PB팀은 지난해부터 자사 최초 ‘샌드 웨이퍼’ 제품을 개발해왔다. 코리아세븐 PB팀 스낵담당 김나영 MD는 “개발 중이던 PB 스낵의 주요 구매층과 이나피...기사전문보기