‘특가 상품’이 핵심
출점지 확대 위한 신포맷

일본 드럭스토어 돈키호테를 운영하는 팬퍼시픽인터내셔널홀딩스(이하 PPIH)가 지난해 사이타마현 구마가야시에 신포맷 점포 ‘리프라이스(Re:Price) 구마가야 닛토몰점’을 열었다. 화장품을 중심으로 놀라운 저가를 제공하는 신포맷 1호점으로 구마가야역 앞 쇼핑몰에 입점했다. ‘키라키라돈키’, ‘도미세’ 등 여러 포맷으로 상업시설 내 출점을 이어온 PPIH가 이번에는 어떤 매장에 도전했는지 살펴본다.

리프라이스 1호점은 JR 다카사키선 구마가야역에서 약 250m, 도보 3분 거리에 위치한다. 1979년부터 영업해온 쇼핑몰 닛토몰 1층에 입점했다. 이 쇼핑몰은 지상 1~4층의 총 4개층으로 구성됐으며, 1천 대 규모의 주차장을 갖추고 있다. 주요 테넌트로는 식품 슈퍼마켓 야오코, 드럭스토어 마츠모토키요시, 홈센터 유니디 등이 있다. 생활 필수품을 취급하는 테넌트를 갖춘 것이 특징으로 인근 거주자의 내점률이 높다. 주부 고객을 중심으로 30~50대 여성을 메인 타깃으로 두고 있다.

초슬림 특가 점포 출격

리프라이스의 매장면적은 약 217㎡로, 같은 상업시설 내에서 전개 중인 ‘키라키라 돈키’(평균 매장면적 약 400㎡) 등과 비교하면 작은 편이다. 총 SKU 수는 약 3천 개이며, 이 중 화장품 관련 상품이 약 40%를 차지하는 것이 특징이다. 그 외 식품, 일용 잡화, 이·미용 가전, 의류 등을 각각 비슷한 비중으로 전개하고 있다.

신규점 출점에 대해 PPIH 관계자는 “동일 시설 내 다른 테넌트에서 쇼핑한 뒤 ‘잠시 들러’ 상품을 둘러볼 수 있는 점포로 포지셔닝했다.”며 “입점 테넌트들과의 시너지 효과를 기대하고 있다.”고 말했다.

실제로 이번 신규 매장은 기존 돈키호테 점포에 산재한 상품 코너를 하나의 점포에 집약한 것이다. 정해진 정규 상품은 없으며 매입 상황에 따라 SKU는 2천~3천 개 사이에서 변동될 가능성이 있다. 구색의 핵심은 제조사의 체류 재고,...기사전문보기