해외 진출시 글로벌 스탠더드 정책을 고수했던 유통기업들이 최근 로컬라이제이션으로 방향을 선회하고 있다. 전 세계 각국별로 소매환경 및 소비자들의 니즈가 복잡다단해짐에 따라 천편일률적인 매장운영으로는 더 이상 살아남을 수 없다는 판단에서다. 까르푸 역시 글로벌 확장을 꾀하면서 지역 고객의 정서·취향에 맞는 현지화 전략을 차별적으로 적용하고 있다.
까르푸 그룹은 2016년 상반기 실적을 발표하며 유럽과 브라질 시장 선전에 만족하는 한편, 프랑스와 중국 시장에서는 어려움을 겪고 있다...
126-127 해외-프랑스.pdf (170.97 KB)
기사보기
가격
1,000원
