리테일 미디어란 유통업체가 온·오프라인 플랫폼을 기반으로 전개하는 광고 비즈니스를 뜻한다. 유통업계가 리테일 미디어 사업에 주목하는 이유는 고객 구매·행동 데이터 등 퍼스트파티 데이터를 광고 발신에 활용해 새로운 수익을 창출할 수 있기 때문이다. 유통업계의 캐시카우 비즈니스로 떠오르고 있는 리테일 미디어의 현주소와 강화 전략을 살펴본다.
미국 아마존에 이어 월마트도 리테일 미디어 사업을 강화하고 있다. 라이벌 관계인 양사가 광고 사업에서도 본격적인 세력 다...
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