온라인과 SNS의 활성화는 소비자의 다양화된 구매 행동으로 이어졌다. 일본 기반 글로벌 홍보대행사 덴츠는 디지털 시대의 콘텐츠 마케팅에 대응한 소비자 구매행동 모델로 ‘디카스(DECAX)’를 제창했다. 이에 대한 기초 지식과 각 요소별 설명, 다른 구매행동 모델과의 차이점 등을 살펴본다.
디카스는 콘텐츠 마케팅에 대응한 소비자 구매행동 모델로, 발견(Discovery), 관계 구축(Engage), 확인(Check), 행동·구매(Action), 체험(Exp...
112-115 전략_구매행동 모델.pdf (780.84 KB)
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